日报:奥运会后中国的广告市场将持续扩大

以吸引全球目光的北京奥运会为契机，各国企业纷纷在中国这个大市场展开广告宣传大战，但是奥运会结束后这个势头还会持续吗?世界三大广告代理商之一的英国WPP集团就这一问题进行了调查。预计由于奥运会的拉动效应，中国今年的广告市场规模将达350亿美元，比上一年增长22％。其实在2007年时中国的广告市场规模就已经超越德国排名世界第三。

根据WPP旗下的调查机构群邑媒介集团(GroupM)的预测，2009年中国广告市场的规模还将增长19．5％。由此看来，未来两年中国将超越日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。全球著名的广告代理商也计划纷纷加强在中国的业务。

随着生活水平的提高，中国的广告需求主要集中在保健和化妆用品领域，其市场增长率远远高于整体的经济增幅。

在欧美市场由于次贷问题的影响纷纷缩小之际，中国市场的扩大使得其在全球市场中所占的份额持续上升。

中国最主要的广告媒体是电。在13亿人口中，90％的人可以经常收看到电，其中又以国营的中央电台影响最大。据说中央电台转播的北京奥运会开幕式收率高达60％以上，仅北京奥运会期间的广告收入就将达4亿美元。根据群邑的调查，中央电台在中国广告市场的影响力超过三分之一，该台明年的广告收入预计最少也能增长两成。

此外随着网络的普及，中国的网民人数已经超过2．5亿。来自于网络的广告收入也比去年增加了65％，明年的增幅也有望达到40％。

(本文来源：参考消息·北京参考 )