一个中国企业的奥运之路

新华网北京８月２８日电 题：一个中国企业的奥运之路

新华社记者周文林

熊熊燃烧了１７天的奥运圣火已缓缓熄灭。在北京奥运会期间，不仅创造了多个世界第一，同时它也是中国企业走向国际化的一次重大突破。许多中国企业历史上首次站在奥运舞台上接受世界目光的审视，展示中国企业的实力和形象。

在参与北京奥运会的众多企业中，作为唯一来自中国的国际奥委会全球合作伙伴，联想集团的奥运会之路具有特别的标本意义。从某种意义上说，它为更多的中国企业今后借助世界重大体育赛事展现优秀企业形象、实现国际化提供了难得的参考样本。

硬实力才能赢得尊重

时光回溯，２００６年１月，大雪纷飞的意大利北部城市都灵正在进入冬季奥运会最后的倒计时。为了这一天的到来，联想冬奥会项目组的３０多名工程师在都灵默默工作了２年。此前的２００４年３月，联想正式签约都灵冬季奥运会，成为冬奥会计算技术设备的唯一提供商。

参与赞助奥运会，是一流跨国企业的一贯做法。但同时，跨入奥运会赞助商门槛尤其是成为国际奥委会全球合作伙伴后，对企业实力的考验是随之而来的巨大挑战。在进入都灵之初，许多外国厂商对使用联想这家来自中国的企业的设备普遍抱有疑虑，联想面临着巨大的信任压力。但从２００４年开始，联想的产品经历了数百次测试赛和零下２０多摄氏度严寒的考验，都以优异的表现获得组委会的认可。特别是在最为重要的被称为都灵冬奥会技术验收测试的“系统协同测试”和被称为测试里程碑的第一次“技术彩排”中，联想的产品和服务表现优异，获得广泛赞誉。

正是在冬奥会上的扎实工作，在此次北京夏季奥运会上，联想承担了７个城市、３８个竞赛场馆、１８个非竞赛场馆的信息系统工作，以近３万件服务器、笔记本电脑、台式电脑和桌面打印机等计算技术设备，构筑了奥运信息系统硬件平台。它覆盖计时计分系统、评论员信息系统、赛场成绩系统、比赛管理系统等七大核心领域。这些设备构筑的信息系统，就如同北京奥运会的“神经系统”，维持着奥运会繁杂的赛事运营和组织管理工作。从北京奥运会开幕至闭幕，所有场馆的这些设备安全、可靠运转，显示了中国企业科技产品的优秀性能和可靠质量。

中国企业自觉肩负奥运责任

当北京奥运会的“祥云”火炬在全球传递之时，国内外许多观众都对这一富有浓郁民族文化特色、时尚大气的火炬留下了深刻印象。而它的主设计单位正是联想。２００７年，历经北京奥组委三轮遴选，这一蕴含中国传统的云纹符号、代表中国四大发明的纸以及承载千年中国印象的漆红的“祥云”火炬从全球３８８个竞标方案中脱颖而出。

“祥云”火炬的背后，深刻体现着中国企业参与奥运的社会责任意识。众所周知，北京奥运会不仅是一场体育盛会，也是向全世界展示中国的平台。对中国企业来说，它不仅仅是借助奥运国际大舞台展示自身实力的机会，同时也需要一大批中国企业在其中担当责任，做好服务，提供创意，传播奥林匹克精神，展示中国文化魅力。

“鼎力支持奥运是中国企业的历史使命。”联想集团高级副总裁陈绍鹏说。联想创新设计中心调集了３４名设计师组成了国际团队，来自中国、德国、意大利和法国的设计师参与创作，最终历时１年多完成了奥运会火炬设计。“祥云”历经２万多名火炬手在全世界２０多个国家和地区手手相传，把中国五千年的传统文化精髓和世界级的创新设计一并展示给全世界数十亿观众。

　　奥运给中国企业带来什么

联想的经验表明，通过制定一系列卓有成效的奥运推广计划，在向世界推广北京奥运，传播奥林匹克精神的同时，也会有力地提升企业自身的品牌价值，特别是对企业的国际业务的发展能起到很好推进作用。

联想集团董事会主席杨元庆表示，过去几年间，国际奥委会全球合作伙伴赞助计划对于提升联想在中国以外地区的品牌知名度作用非常大。相关资料显示，通过３年多的奥运营销，联想在中国市场上的知名度上升了１５个百分点，美誉度上升了１９个百分点；在英国、澳大利亚等海外市场的品牌知名度和美誉度也大幅提升。而据全球语言监测机构和道琼斯观察数据显示，联想通过奥运赛时三周强劲的品牌推广活动，已超越麦当劳、三星等国际奥委会全球合作伙伴，媒体曝光率位居首位。对于一家首次成为奥运全球合作伙伴的中国企业来说，这样的成绩实属难得。

激动人心的北京奥运会正在成为美好记忆。本届奥运会是中国企业参与数量最多、范围最广的一次体育盛会。而以联想为代表的中国企业走过的奥运之路，为更多中国企业今后的国际化之路提供了许多珍贵的经验和参考。可以预见的是，虽然北京奥运会已经谢幕，但中国企业在国际舞台的表演才刚刚开始。